Городская общественная организация "Ласка", оказывающая помощь бездомным животным, при поддержке сети "Киномир" провела акцию, приуроченную к выходу фильма «Отель для собак». Этот фильм повествует о том, как дети создали приют для животных. В рамках акции в кинотеатрах «Мир» и «Европа» были размещены ящики-копилки, в которые каждый посетитель мог пожертвовать средства на содержание бездомных животных. По завершению акции было собрано более 4 тысяч рублей. У билетных касс располагались листовки-памятки, описывающие то, как можно помочь организации «Ласка»: питание, медикаменты, добровольческая помощь по выгулу собак, строительству вольеров, откидыванию снега. Также перед киносеансами транслировались видеоролики, направленные на привлечение внимания жителей города к проблемам бездомных животных. Благодаря акции, в организацию поступало много звонков с предложением о помощи, а также несколько собак нашли своих хозяев. Совместно с сетью «Киномир» акция была продлена и сейчас она приурочена к выходу фильма «Марли и я».