Соорганизатор и член Координационного совета Коалиции некоммерческих организаций по содействию развитию социальной рекламы в России Гюзелла Николайшвили рассказала корреспонденту АСИ-Алтай о развитии социальной рекламы. По ее словам, первым вектором развития социальной рекламы является популяризация осударственной соцрекламы. Он работает в интересах государства, на укрепление ее имиджа, репутации, продвижение государственных программ. По форме она менее креативна.Вторым вектором является знакомство и взаимодействие между российскими рекламными агентствами и социальными экспертами "Беда современной социальной рекламы в том, что креативщики считают себя экспертами в этом направлении, они не следят за эффектом от их послания. Поэтому многие проекты были сделаны с ошибками. Это, например, одна из акций по донорству. Выбранный слоган - "Донором может быть только человек!" - некорректный. Многие люди не могут сдать кровь из-за состояния здоровья, тогда получается так, что они не люди. Все это из- за снобизма креативщиков, которые гонятся за успехом, за шоком. А шоковая социальна реклама, как скальпель хирурга - легко разрезать, трудно залечить!"- подчеркнула Г. Николайшвили.Эксперт отметила, что социальная реклама помогает людям разобраться в жизненных выборах, ценностях, особенно ребенку! Чтобы определить эффективность социальных рекламных кампаний, нужно проводить исследования до, в период, и после начала работы. Эти исследования должны занимать период от 1 года до 5 лет. Их задача - выяснить изменилось ли отношение к данной проблеме, изменилось ли поведение целевой аудитории.